Выбор целевых сегментов рынка

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА…………………………………………………………………………….4

1.1.              Концепции маркетинга……………………………………………..4

1.2.             Общий подход к сегментированию рынка ……………………....6

1.3.              Сегментирование потребительских рынков………………………7

1.3.1.           Сегментирование по географическому принципу ..………8

1.3.2.           Сегментирование по демографическому принципу……….8

1.3.3.           Сегментирование по психографическому принципу……..10

1.3.4.           Сегментирование по поведенческому принципу ……........11

1.4.              Сегментирование рынка товаров промышленного назначения...16

ГЛАВА 2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА …………………….17

2.1.             Три варианта охвата рынка ………………………………………17

2.1.1.           Недифференцированный  маркетинг………………………17

2.1.2.           Дифференцированный маркетинг………………………….18

2.1.3.           Концентрированный маркетинг……………………………18

2.1.4.           Выбор стратегии охвата рынка…………………………….19

2.2.              Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка………20

ГЛАВА 3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ ………………22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА